Grotesca ridiculez

Al verano le faltaba algo...

2008-07-10T13:53:00.008+02:00

¡Un hombre lobo-marino! Feliz verano gente.

Mitad y mitad

2008-07-07T08:29:00.004+02:00

Realmente cachonda esta campaña de JWT Singapore la cerveza Coopers Premium Light, León de Bronce en el último Festival de Publicidad de Cannes. Puede que este post se titule "mitad y mitad", pero el titular de la gráfica lo dice todo: solo 2,9% de alcohol.

Cartas que ayudan

2008-07-04T10:34:00.005+02:00

De todos los leones de marketing directo, me quedo con éste de la agencia GOSS para el "Hogar de Ayuda para los Sin Techo de Gothenburg". Para llamar la atención sobre las personas sin hogar se enviaron miles de tarjetas de Navidad en sobres con una dirección: "Lasse Persson, una puerta / túnel / escalera, Hisingen (una parte de Gotemburgo)". En el reverso del sobre se escribían los detalles del destinatario real de la carta. Obviamente, la Oficina de Correos de Suecia no pudo encontrar a Lasse porque ni él ni la dirección eran reales. Las cartas, por lo tanto, eran devueltas al remitente, el verdadero objetivo de la acción, con una etiqueta de la Oficina de Correos diciendo "Not known at this address". La etiqueta amarilla en el sobre no solo destacaba el hecho de que hay personas en Gotemburgo que no tienen ningún sitio para vivir, sino que también incitaba al receptor a abrir la carta y ver de qué se trataba.

Proyecto Tiovivo

2008-06-30T13:49:00.003+02:00

Me ha caído un "proyecto tio-vivo": dará tantas vueltas durante tanto tiempo que terminaré mareado y sin lograr llegar a ningún sitio.

La Roja

2008-06-27T14:37:00.003+02:00

"La selección ha conseguido cumplir el sueño de cualquier comunista: que España entera sea roja".

Yo fui un cretivo adolescente

2008-06-26T04:31:00.006+02:00

El programa de esta noche de Muchachada Nui nos ha dejado una impagable visión chanante del mundo publicitario. Como dicen ellos: "Un mundo de sinvergüenzas donde te hacen comprar cosas que no necesitas".

Podemos (verdad verdadera)

2008-06-24T21:55:00.005+02:00

Esta semana ando un poco liado, así que he decidido tirar de Youtube; ahí he encontrado el nuevo spot de Yoigo. Una pieza que demuestra un gran sentido del humor y un envidiable don para aprovechar la oportunidad y seguir construyendo marca.

Ver el mundo a través de otros ojos

2008-06-20T11:21:00.010+02:00

Concretamente a través de los ojos de grandes maestros de la pintura como Monet, Picasso o Dali. Esto es lo que nos propone hacer el Museo de Bellas Artes de Utah con esta genial campaña de ambient creada por la agencia de publicidad Richert7 (por cierto, me encanta el nombre). Existe otra pieza en la que juegan con un espejo. Para que luego digan por ahí que la publicidad no es arte.

Bueno, bonito y barato

2008-06-17T11:32:00.012+02:00

Siguiendo con la fiebre por el stop-motion, esta vez le toca el turno a Doritos. La marca puso en marcha un concurso en Internet bajo el nombre “You make it, we play it". ("Tú lo haces, nosotros lo ponemos”) que básicamente consistía en que los fans de la marca grabasen su propio spot y lo colgasen en un website diseñado para la ocasión.

Al final, el concurso, en el que competían más de 900 spots, ha sido ganado por dos jóvenes británicos de 25 años que invirtieron poco más de las 6,50 libras que cuesta la bolsa de Doritos y el tarro de salsa que usaron.

Gracias a ello, el spot quizás se haya convertido en el anuncio más barato de televisión emitido en Reino Unido, ya que fue emitido por la cadena ITV durante el partido de la Eurocopa entre República Checa y Turquía

Como premio, esta pareja de amigos se ha llevado 20.000 libras y acudir al Festival de Publicidad de Cannes.

Y ahora, estratégicamente hablando: ING y su aficionado profesional, Coca-Cola y la campaña de Lola, Doritos y make it... ¿Todavía hay alguien que dude de que la "nueva publicidad" pasa por la generación de contenidos por parte de los amantes de las marcas?

Aste Nagusia, nuestra propuesta

2008-06-13T10:38:00.010+02:00

Viendo los comentarios que algunas personas hacen de mi anterior post en menéame, no me ha quedado más remedio que recoger el guante. Esta es la propuesta para la Aste Nagusia de 2009, cartel para el que he contado con las inestimable ayuda de Binaryman en la dirección de arte. Puro altruismo chandalista.

Y sí, nos ha llevado menos de 10 minutos.

De 0 a 100 años

2008-06-12T18:43:00.002+02:00

Hoy se ha fallado (y nunca mejor dicho) el cartel que anunciará la próxima edición de la Aste Nagusia Bilbaína que se celebrará entre los días 16 y 24 de agosto. La pieza, titulada “De 0 a 100 años” ha sido seleccionada con la mayoría de los votos en la elección popular, que han supuesto el 75%, y el 25% restante ha estado en manos de un jurado integrado por el director de BilbaoArte, Javier Riaño; el publicista Txemi Alonso, el periodista de Cadena Ser-40 Principales, Carlos Arco, Julia Madrazo, concejala de Urbanismo y Medio Ambiente en Igor Moreno, representante de Billboko Konpartsak. Otro “éxito” más para un concurso de carteles que con los años se ha convertido en un verdadero juego de niños.

EDAwards 2008

2008-06-11T10:08:00.008+02:00

Ya se han fallado los ganadores de los European Design Awards 2008, la cita más importante del diseño europeo. Cabe destacar el premio conseguido por Isidro Ferrer en la categoría de "mejor poster" por su trabajo para el Centro Dramático Nacional.

(Este post se publica paralelamente en www.codoconcodo.net)

Agarralo como puedas GTAIV

2008-06-09T13:15:00.003+02:00

Pedazo de homenaje que se ha currado la gente de Gamesradar, versioneando la mítica intro de "Agárralo como puedas" con imágenes de Grand Theft Auto IV.

No quiero crecer

2008-06-04T12:41:00.001+02:00

03/06/1980

2008-06-03T12:18:00.007+02:00

"La principal diferencia entre
los 27 y los 28 años es que
dejas de cumplir primaveras
para empezar a sumar otoños".

Pequeños formatos, grandes ideas

2008-05-29T16:05:00.006+02:00

Módulo de prensa publicado en la última página de un periódico nacional. El texto dice así:

“Ante las múltiples llamadas a nuestro número de atención al cliente (902 20 10 30) y los mensajes recogidos en www.mitsubishi-motors.es advirtiendo a la compañía de una equivocación en el precio del Nuevo Lancer, aclaramos que: El increíble (nunca mejor dicho) precio de 20.450€ que aparece en nuestra publicidad NO ES NINGÚN ERROR y por lo tanto, no necesita rectificación”.

(Este post se pública paralelamente en www.codoconcodo.net)

El dibujo más grande del mundo

2008-05-28T11:30:00.006+02:00

Hace unos días se dio a conocer The Biggest Drawing in the World (El dibujo más grande del mundo). A grandes trazos, la historia es la siguiente: El artista Erik Nordenankar dibujó un autorretrato durante casi 2 meses utilizando una maleta con GPS como lápiz y el mundo entero como lienzo. El viaje de la maleta duró 55 días por medio de DHL atravesando 6 continentes y 62 países, un recorrido de 110,664 de kms.

Lo sorprendente es que el proyecto ha resultado ser real solo en la cabeza de su autor. Según comentan, DHL ha confirmado que ellos no han realizado ninguna acción parecida. De todas formas la idea es tan buena que dudo de que no haya una agencia que intente llevarla a cabo.

(Este post se pública paralelamente en www.codoconcodo.net)

Está todo inventado

2008-05-09T09:18:00.007+02:00

Los publicistas mucha veces nos quejamos, aunque sea puramente por vicio, de que está todo inventado. Sé que suena a tópico, pero en nuestra defensa diré que parece que no somos los únicos. Porque Rob Paravonian, un humorista y músico neoyorquino también realiza una queja ante el público en general expresando su rabia porque todas las canciones suenan como el Canon en Re mayor de Johann Pachelbel. Na nananaaaaa nananaaaaaaa...

¡Barra libre!

2008-05-08T11:00:00.004+02:00

En la primavera de 2007, Absolut Vodka lanzó su nueva campaña: In an Absolut World. El objetivo consiste en llevar hasta el público esas situaciones maravillosas que solo suceden en un mundo Absolut. Para ello crearon un cajero automático especial que sirvió una “barra libre” de billetes durante una hora.

En total se repartieron 12.000€, una cifra ridícula si tenemos en cuenta que el valor presencial generado en los de comunicación (que dieron cobertura a la acción como si fuese una noticia y no publicidad) fue de 1.500.000€.

Antes y depues

2008-04-29T17:02:00.006+02:00

¿Quién no ha pintado nunca bigote a las fotos de las revistas? BIC se aprovecha de ello en esta ingeniosa campaña para enseñarnos que también vende maquinillas de afeitar desechables.

SOSfreaks

2008-04-24T11:24:00.005+02:00

Los de Dimensión lo han vuelto a petar.

Hay que estar al día

2008-04-18T13:22:00.007+02:00

Reflejar los cambios en los hábitos de consumo y grupos de consumidores es la excusa que le bastó a la agencia Tiempo BBDO para realizar este soberbio trabajo. Doce tribus segmentadas por estilos de vida para estar al día, al menos durante doce meses más.

Vieja escuela

2008-04-17T12:38:00.007+02:00

El último post de etc me ha hecho recordar un antiguo spot de McDonalds. No recuerdo bien cuándo fue la primera vez que lo ví, pero se me quedó grabado porque en él, Michael Jordan y Larry Bird, dos de mis ídolos de la infancia, competían por ver quién era capaz de conseguir la canasta más increíble (mates aparte :-P ). Un juego que, como bien apuntan, todos sabíamos que no iba a tener ganador.

Perlas publicitarias

2008-04-16T17:56:00.007+02:00

Poniendo un briefing detrás de otro se podría recorrer las distancia que hay entre el conformismo y la motivación.

Palabras textuales

2008-04-14T17:44:00.008+02:00

La Biblia del despropósito. Una suerte de Necronomicón publicitario cuyas páginas recogen los lamentos de las atormentadas almas que habitan ese infierno llamado "el día a día de las agencias". Así es Palabras Textuales, el nuevo libro editado Index Book.

Palabras Textuales primero fue un blog y a la vez, Palabras Textuales es algo que sucede a diario, a veces, casi sin darnos cuenta, en el día a día de los comunicadores, publicistas, periodistas y marketineros. Seamos sinceros, no construímos puentes ni hacemos cirugías para salvar vidas… muchas frases que encontrarás son consecuencias de cierta premura y ritmo de locomotora que hace que no pensemos ni por un segundo en lo que estamos diciendo: si tiene sentido o no, si vale la pena preguntar antes de afirmar, si en lugar de ordenar deberíamos consultar, en fin… Más allá de las risas (o llantos) que despierten los contenidos del libro, leyendo entrelíneas podremos darnos cuenta de ciertos errores propios y pensar de qué manera tratar de cambiarlos. No es nada difícil (…¿o sí?)

Un buen regalo para el día de la publicidad, o para el día de los inocentes, o bien para el día que se te antoje reírte un poco de la vida publicitaria poniéndola en perspectiva.

Perlas publicitarias

2008-04-11T13:08:00.007+02:00

"Sólo son cuatro cambios"; las cuatro palabras mágicas que hacen que el trabajo aumente y el tiempo disminuya.

Ponte en mi lugar

2008-04-10T12:23:00.005+02:00

Vía etc me entero de que, como parte de su campaña para los sujetadores Maidenform Backless Bra, la agencia VIA ha difundido estas fotos del equipo creativo usando el producto durante sus reuniones. A esto le llamo yo matar dos pájaros de un tiro: consiguen que la campaña se propague rápidamente por Internet gracias a la viralidad de la acción y además obtienen una buena autopromoción para la agencia.

Yin y yang publicitario

2008-04-09T10:59:00.010+02:00

En publicidad, partiendo de la misma idea se puede llegar a un resultado excelente o al mayor de los despropósitos. Y no siempre depende del gusto, sino simplemente del sentido común. Pongamos como ejemplo dos gráficas en las que se anuncian clases de karate para niños. Ambas parten del mismo planteamiento: comunicar el "beneficio" mostrando como interactúan los niños con sus juguetes.

Esta gráfica, obra de Leo Burnett Dubai, más que generar empatía despierta un sentimiento de rechazo. Parece que el mensaje sea que el karate hace tan violentos a los niños que hasta los juguetes tienen que esconderse de ellos. Además, al utilizar una muñeca la respuesta emocional generada se vuelve negativa ya que, subconscientemente, la identificamos como víctima de abusos y malos tratos. En definitiva, dudo que la motivación de los padres para llevar a sus hijos a clases de karate sea convertirlos en pequeños matones.

Por otra parte, esta gráfica para Seibukan consigue despertar una sonrisa en el receptor del mensaje. Invita a imaginar al niño probando sus nuevas habilidades y presenta el resultado de forma simpática al utilizar un recurso más cercano a la destreza que a la violencia.

El esfuerzo da resultados

2008-04-08T18:13:00.004+02:00

Es lo que he pensado al ver esta genial campaña de LOWE Moscow para la cadena de gimnasios World Class Gym. Da gusto ver como en cada pieza, dirección de arte y copy trabajan juntos para crear un concepto solido.

Star wars versión Saul Bass

2008-03-28T09:51:00.003+01:00

Este video es una de esas pequeñas joyas escondidas en Youtube. Se trata de una versión/tributo ¿anónimo? de los créditos de Star Wars al estilo del gran Saul Bass. Disfrutadla.

Que la fuerza te acompañe

2008-03-27T18:14:00.003+01:00

Las ideas sencillas son las que mejor funcionan. Así lo demuestran estas marquesinas de autobús de Nueva York especialmente creadas para promocionar la próxima emisión de las 6 películas de Star Wars en el canal Spike. Un guiño a los fans de la saga.

¿Quién es el animal?

2008-03-25T11:29:00.003+01:00

Campaña de Longplay para el Foro Nacional por la Defensa y Protección de los Animales. Los titulares lo dicen todo.

En la "Honda"

2008-03-18T12:52:00.003+01:00

Vía viendo videos me entero de que antes de que Audi pusiese a sus ingenieros a enredar con cuerdecitas, Honda pensó en algo similar. Básiamente, ambas piezas tratan de reflejar el proceso de trabajo de sus ingenieros haciendo que parezca un juego. Vean y juzguen.

Cómo nos conocimos

2008-03-17T11:34:00.004+01:00

Este es un buen ejemplo de lo importante que puede resultar para las marcas el contenido generado por sus propios consumidores. Se trata de uno de los videos nominados al 2007 YouTube Video Awards en la categoría de videos creativos y lleva, hasta el momento, 7,804,123 visualizaciones y 6,169 comentarios en Youtube.

O lo que es lo mismo, casi 8 millones de personas, potenciales clientes de Samsung, viendo y opinando sobre las maravillas que se pueden hacer con su cámara.

(vía alt1040)

Piensa por ti mismo

2008-03-13T11:52:00.005+01:00

Los medios de comunicación han ido perdiendo independecia y objetividad hasta el punto de que ya no se limitan a ofrecer información, sino que también la interpretan según sus propios intereses. Y eso tiene un nombre y apellido: propaganda y manipulación. Por eso me ha llamado la atención esta campaña de CLM BBDO France para el diario gratuíto Metro. Como dice el titular "Piensa por ti mismo. Metro, sólo hechos".

El Alce

2008-03-12T12:04:00.000+01:00

Woody Allen en 1965 en la televisión británica, con uno de sus monólogos más famosos, "El Alce".

Publicidad Chanante

2008-03-11T13:43:00.001+01:00

Visto en Ziritione

Invasión pixelizada en Bilbao

2008-03-11T10:52:00.005+01:00

Los aliens han tomado Bilbao. Básicamente, se trata de una performance enmarcada en la exposición Percepción [S]tencible (del 25 de enero al 29 febrero), donde participa el artista francés conocido como Space Invader. No dejes de buscarlos. La verdad está ahí fuera.

El producto es el packaging

2008-03-07T09:22:00.006+01:00

El packaging se ha convertido en una parte inseparable de la experiencia de venta, es una parte de la vida, no podemos recordar las marcas sin sus envases y viceversa. Un buen packaging actúa como un buen vendedor, alabando las propiedades del producto para tratar de cerrar la venta.

Vía ETC me entero de que la marca de gel de afeitado NXT ha decidido competir en el mercado con una estrategia de lanzamiento algo arriesgada: en lugar de en una campaña, han preferido invertir en un packaging triangular que tiene una luz que ilumina el gel, simulando una de esas lámparas de lava. Por el momento, la jugada les ha salido bien ya que han conseguido que se hable ellos en varios artículos en la prensa norteamericana y en Internet.

Ahora bien, y aunque me parece una excelente estrategia de lanzamiento, creo que a la larga necesitarán invertir en publicidad, ya que sin un posicionamiento claro a largo plazo existe el riesgo de que, una vez superado el “efecto sorpresa” inicial, el consumidor abandone el producto y éste muera de éxito.

¿No os parece?

Lo que todos queríamos ver

2008-03-04T11:08:00.005+01:00

'Lo que tú quieras oír', un corto de Guillermo Zapata, guionista de 'Hospital Central' se ha convertido en poco más de año y medio en el tercer vídeo más visto de YouTube en el mundo, con más de 60 millones de reproducciones. Y lo ha conseguido planificando para el cortometraje una licencia Creative Commons. Se trata de un tipo de licencia no comercial que facilita la difusión de obras y contenidos, principalmente por Internet, ya que permite copiarlos, distribuirlos o mostrarlos libremente siempre que sea sin fines comerciales. Con este planteamiento ha conseguido que la gente no se limite solo a ver el video, sino a que también contribuyan a su difusión enlazándolo.

(vía soitu)

No es lo mismo, pero lo parece

2008-03-03T18:11:00.006+01:00

Hoy me he encontrado con esta postal del PSOE en mi buzón. La verdad es que me ha sorprendido por su sencillez y correcta ejecución. Lo mejor: mensaje directo y emotivo que resalta un beneficio y que se ve reforzado por el juego de colores y segundas lecturas en el titular; Zapatero no es lo mismo. Lo peor: el recurso del guante de boxeo está muy trillado, sobre todo en política.

Aprovechar la ocasión

2008-02-28T11:32:00.011+01:00

"And the Oscar goes... " Algunas veces, la publicidad efectiva se reduce a algo tan sencillo como estar en el lugar adecuado en el momento preciso. El mejor ejemplo lo pone un empresario leonés que hace unos días repartió, mediante buzoneo, 45.000 vales por un alquiler gratuito en sus establecimientos si Bardem lograba el galardón al Mejor Actor Secundario por su papel de asesino en 'No es país para viejos'.

El resultado es que una idea sencilla pero tan hábilmente ejecutada ha llamado la atención de una de las mayores agencias de noticias de europa, saltando de ahí a menéame. Así que, si el objetivo del empresario era dar a conocer su cadena de videoclubs, podemos decir que él también se ha llevado un buen premio.

Campaña de Ezker Batua (IU)

2008-02-25T09:25:00.007+01:00

Si existe algo más casposo en este país que la política son los carteles electorales. La gran mayoría de los partidos políticos siempre tratan de vender su "producto" recurriendo a la socorrida foto del candidato sonriente acompañada de lemas electorales tan originales como "todos con el cambio", "vamos contigo", "ahora es el momento" o cualquier otra gilipollez por el estilo.

Así que uno agradece encontrarse de vez en cuando campañas como la de Ezker Batua Berdeak, la marca de IU en el País Vasco. Teniendo en cuenta que la mayor parte de su electorado está formado por personas jóvenes, EB busca llamar su atención y generar notoriedad mediante mensajes directos y visualmente atractivos. Espero que les funcione.

Una idea brillante

2008-02-22T10:40:00.002+01:00

Cuando los brasileños sacan su talento a relucir siempre nos terminan deslumbrando.

Lo nuevo de Sony suena bien

2007-11-07T12:49:00.000+01:00

Fallon es la agencia responsable de las campañas para los televisores Bravia. En este video explican cómo, siguiendo el espíritu de "Colors, like no other", han creado para Sony Walkman el primer anuncio "monotónico" de la historia: 128 músicos que tocan una nota cada uno para interpretar la composición creada por el director de orquesta Peter Raeburm. Hay que verlo, y sobre todo escucharlo, para creerlo.

La que nos une

2007-10-26T09:54:00.000+02:00

Ni la rojigualda, ni la tricolor. La única bandera capaz de unir a todos los españoles es aquella que mejor representa su espíritu: el amor al 5 jotas.

Saber presentarse puede abrir muchas puertas

2007-08-06T12:37:00.000+02:00

Lo sabe Kevin Mitnick, uno de los mayores hackers de la historia . Por eso, la tarjeta de su empresa de consultoría y seguridad informática es en realidad un ingenioso kit para abrir cerraduras. Una muy buena idea teniendo en cuenta que su especialidad es la "ingeniería social".

Motivando al personal

2007-07-25T13:48:00.000+02:00

Mejor que usar la fuerza, que un amigo te acompañe

2007-07-17T10:15:00.000+02:00

Es lo que debieron pensar en 1979 en el Departamento de transporte de Estados Unidos con esta curiosa campaña con el lema "Friends don't let friends drive drunk" en la que utilizaron imágenes de las películas de Star Wars.

Cuando la publicidad funciona

2007-07-12T10:05:00.000+02:00

Esto es marketing

2007-04-24T17:14:00.000+02:00

Después de esto, a ver quién se atreve a decir lo contrario.

Sabiduría chanante

2007-04-20T13:25:00.000+02:00

El pequeño Dios del maíz nos da un sabio consejo que bien podríamos aplicar al mundillo publicitario.

Grandes nombres

2007-03-16T12:44:00.000+01:00

- Oye, tú que hicistes hasta segundo de administración y dirección de empresas ¿Qué nombre podría ponerle a mi concesionario?

- No sé... ¿Qué tipo de automóviles vendes?

- Japoneses

- ¡Joder, pues ya lo tengo!

¿Coincidencia creativa?

2007-03-15T11:13:00.000+01:00

A la izquierda, la nueva campaña del Gobierno Vasco en apoyo a las víctimas del terrorismo. A la derecha, el mismo concepto, desarrollado un año antes, para la "National missing persons helpline". Sería curioso si no fuese porque no es la primera vez que ocurre.

Sin duda, hay un fallo en el sistema

2007-03-14T09:57:00.000+01:00

En el lugar incorrecto en el momento inadecuado 2

2007-01-02T16:21:00.000+01:00

Hacía bastante tiempo que no actualizaba el blog, pero no podía dejar escapar pasar "perla" aparecida en el periódico ADN de hoy.

En el lugar incorrecto en el momento inadecuado

2006-09-29T10:50:00.000+02:00

En advertising/design goodness nos cometan lo que puede llegar a ocurrir cuando elegimos un emplazamiento inadecuado para una gráfica. Difícil de superar, pero no imposible. Juan Carlos Labbé riza el rizo en su blog con este banner de las aerolíneas Virgin.

Mastercard - Guitar Slash

2006-09-25T13:54:00.000+02:00


Tiene pinta de ser un trucho, pero ¿qué más da?

Publicidad para geeks

2006-05-31T18:42:00.000+02:00

Según la wikipedia, un geek es "una persona que comparte una gran fascinación, quizás obsesiva, por la tecnología e informática. Es más un estilo de vida y una forma de ser que una afición concreta por algo poco habitual. Su objetivo es hacer las cosas por diversión y por el reconocimiento, casi siempre por el simple placer de hacerlo. En el idioma español este término esta relacionado solo a la tecnología".
En microsiervos apuntan sobre las gráficas de Absolut que "casi todas aparecieron en la legendaria y exclusiva contraportada de la revista Wired en los 90, que es donde muchos descubrimos Absolut". Tal vez ahora la marca haya querido rendir un tributo a un público tan fiel. Brindemos por ello.

Se nos ve el plumero

2006-05-03T14:11:00.000+02:00

José Carlos publicó en ComicPublicidad una interesante reflexión en Márketing Viral ¿Nos dejamos contagiar? relativa a las campañas de márketing viral que circulan por Internet y de las que últimamente ha habido varios ejemplos muy conocidos:

(…) Cuando contemplé el video, el primer impulso que sentí fue darlo a conocer en este blog (…) Pero entonces repentinamente tuve la necesidad de vacunarme. Me estaba dejando infectar voluntariamente para ser parte de la campaña. Entonces surgió la reflexión sobre cómo los blogs, que tienen cierto espíritu independiente, pueden finalmente ser manejados desde fuera.

Es curioso que algunos fenómenos que no surgen como memes se difunden de forma espectacular gracias a la gente, pero también cómo otros que son creados por agencias de publicidad con ese mismo formato, surten el mismo efecto, camuflados como si fueran auténticos memes (en realidad son campañas).

Creo que la diferencia para la gente a nivel individual puede estar en poner un mínimo de investigación antes de «pasar la bola». De ese modo cualquiera puede ser consciente de si está siendo contagiando un meme con fines comerciales (ej. Los Simpson, con personas reales o el Amo a Laura de la MTV) o si se trata de algo genuino que simplemente surgió de la nada, sin intención de ser «meme de Internet» (ej. La cancion del anuncio del Sony Bravia o el Opá, yo viasé un corrá de El Koala). Ambos pueden ser igual de divertidos y curiosos, y puede apetecerte pasarlos y hablar de ellos, sean comerciales o no. Pero creo que es importante saber cuál es su origen real para ser realmente consciente de lo que realmente está sucediendo y qué vas a hacer.

Una forma de saber si «te han infectado» (manipulado) inconscientemente es descubrir después de publicar algo que fue creado por una agencia o empresa para ser redistribuido gracias a ti. Deja un poco de mal sabor de boca: puedes sentirte utilizado.

(leído en microsiervos)

Publicidad personalizada en la televisión por cable

2006-04-12T12:22:00.000+02:00

Existen apuestas fuertes por la televisión personalizada gratuita con anuncios. Dentro de esta tendencia, la propuesta de Time Warner tiene mucho sentido, personalizada la programación, personalizados los anuncios (News.com). Si un espectador ve muchas pelís de coches y la fórmula 1, pues anuncios de automóviles; si otro es fan del canal cosmopolitan, pues moda... y así sucesivamente. A priori esto ya se hace, un anunciante busca programas en los que espera que esté su público objetivo, pero el sistema del que habla la Warner se antoja mucho más efectivo: si nuestro fan del motor tiene que ver por imperativo "Los puentes de Madison", seguirá ofreciéndole publicidad adaptada.

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Cuestión de pelotas

2006-04-11T17:31:00.000+02:00

Cuentan que semanas después de grabarse el anuncio del televisor Bravia de Sony, ese en el que aparecen miles de pelotitas de goma de colores bajando a toda velocidad por una empinadísima calle de San Francisco (EEUU), seguían apareciendo pelotas en los rincones más inhóspitos de la ciudad. Ahora, varios vecinos de Madrid están preparando estos días una 'hazaña' similar.
Mas detalles en elmundo.es

Rompiendo el hielo

2006-04-10T23:56:00.000+02:00

Pepsi Japón está "premiando" con este banner a todos los internautas que consiguen finalizar su juego online Pepsi Nex. La jugada consiste en que los ganadores inserten el anuncio en sus webs y blogs por la patilla, y además, con el enlace directo al juego, que la propia campaña se retroalimente. Todo sea por demostrar lo buenos que somos dándole al ratón.

Lectura para el fin de semana

2006-04-05T22:47:00.000+02:00

Con un par, sí señor

2006-03-22T01:08:00.000+01:00

Una proposición indecente

2006-03-16T18:48:00.000+01:00

(vía La Fragua)

Advergaming

2006-03-11T13:03:00.000+01:00

El advergamning trata de aprovechar los videojuegos como soporte publicitario introduciendo en ellos el mensaje o marca a transmitir. Algo lógico ya que, mientras la industria del videojuego mueve cada vez más dinero, la del cine pierde cada año más espectadores. Por lo tanto, el advergaming resulta perfecto para enfrentarse a los cambios en las tendencias de ocio permitiendo el acercamiento a un público joven.

Esta nueva forma de hacer publicidad ha sido aprovechada por Depeche Mode para lanzar un vídeo especial de su single Suffer Well, hecho y ambientado en The Sims 2: Open for business. La idea es promocionar al grupo en el juego y promocionar el juego por medio de la banda. Algo parecido a lo que se hizo en España con Andi y Lucas.

Haz click en la imagen para ver el vídeo.

ConspiraciÓN

2006-02-21T23:47:00.000+01:00

Dicen que las casualidades no existen pero, como mínimo, la última campaña de Tapsa para Endesa debería formar parte de los Expedientes X.
Primero porque Gas Natural ha sido capaz de ver en ella un ataque directo a sus intenciones, recurriendo a los tribunales con argumentos tan solidos como la dificultad de diferenciar entre la palabra 'ON' y leer 'NO'.
Y segundo porque otros aseguran que la 'E' del logo de la eléctrica unida a la controvertida palabrita forma el nombre de la compañía alemana que ha lanzado una contraoferta: E.ON.

Existen personas que se escudan en la ciencia para asegurar la existencia de fantasmas, ovnis, montruosos seres prehistóricos y otros. Afortunadamente, también hay quien demuestra que estas teorías no son más que patrañas. No sé si nosotros deberíamos empezar a hacer los mismo.

actualización: la casualidad no es tan casual, sobre todo si se comparan la portada de la memoria empresarial de 2002 del grupo Eon y la actual campaña de Endesa. Según El Mundo "quizá sea sólo un asunto de creativos, una 'pequeña' copia sin importancia de muchos millones de euros". Razón no les falta.

Los patosos

2006-02-15T19:40:00.000+01:00

Leo en microsiervos:

Estos días están poniendo con cierta frecuencia un anuncio en televisión que cuenta la historia de varios miles de patitos de goma que un día naufragaron en el Pacífico para terminar apareciendo años más tarde en las costas de Escocia arrastrados por las corrientes marinas.
La verdad es que supuse que esa historia había sido inventada por los creativos responsables del anuncio, pero acabo de descubrir que es cierta, y que de hecho la contó El Mundo ya en 2003 en El naufragio de los patitos de goma.

Por cierto, el anuncio es del SEAT Toledo, que es algo de lo que nadie parece acordarse.

Bienvenido al club

2006-02-06T11:32:00.000+01:00

"La publicidad nos hace desear coches y ropas, tenemos empleos que odiamos para comprar mierda que no necesitamos. Somos los hijos malditos de la historia, desarraigados y sin objetivos. No hemos sufrido una gran guerra, ni una depresión. Nuestra guerra es la guerra espiritual, nuestra gran depresión es nuestra vida. Crecimos con la televisión que nos hizo creer que algún día seriamos millonarios, dioses del cine o estrellas del rock, pero no lo seremos y poco a poco nos hemos dado cuenta y estamos, muy, muy cabreados".

Tyler Durden, El club de la lucha.

Vendedores de cerebros

2006-02-02T13:52:00.000+01:00

"La función de TF1 es ayudar a Coca Cola a vender su producto. Lo que nosotros le vendemos a Coca Cola es tiempo disponible de cerebro humano"

Patrick Le Lay, director del canal de televisión Francés TF1.

leído en escolar.

Comprobado

2006-01-29T22:12:00.000+01:00

"Si pagas cacahuetes, contratas monos"

leído en microsiervos

¿Es que nadie piensa en los niños?

2006-01-27T17:37:00.000+01:00

Corto y pego de elcorreodigital:

Una empresa se encargará del mantenimiento del mobiliario urbano y los parques infantiles de Santurtzi a cambio de la instalación de postes publicitarios en el municipio. Según el convenio suscrito por el Ayuntamiento, la firma se compromete a instalar y conservar 50 bancos, papeleras y aparcabicis «en perfecto estado», así como todas las zonas de juego de la localidad. Como contrapartida, el Consistorio cederá el suelo público necesario para colocar 50 postes publicitarios de dos metros de alto por uno y medio de ancho. Los soportes también señalarán la hora y temperatura, y algunos dispondrán de un recipiente para la recogida de pilas. Antes de que el convenio entre en vigor, la empresa subsanará todos los desperfectos que haya en las zonas de juego de la localidad.

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Leyendo la noticia he recordado el capítulo de los Simpson en el que, debido a la falta de fondos en las escuelas públicas, Pepsi patrocinaba la enseñanza. Da miedo ¿verdad?.

Vamos de culo

2006-01-13T12:37:00.000+01:00

corto y pego de yonkis.com:

Hace tiempo se puso en marcha una nueva forma de hacer publicidad bastante original. Se trata de AssVertise, donde el anunciante en vez de contratar vallas o carteles publicitarios, paga por un medio mucho más agradable a la vista. Su publicidad se estampa sobre las bragas de una imponente modelo que se encarga de mostrarlo sin reparos. Una visión así queda grabada a fuego en la mente.

Tan buena parece la idea que recientemente Kodak ha utilizado dicha 'técnica' en una feria de Kiev (Ucrania) para mostrar al mundo los cambios en su nuevo logotipo. Dos exuberantes modelos luciendo una minúscula falda repetían constantemente el mismo movimiento de recoger cosas del suelo. 'Sin querer' se les caían una vez tras otra al paso de los visitantes de su stand, y al mismo tiempo 'sin querer', eran fotografiadas en dichas poses. Una campaña de lo más agradable a la vista, planificada como diría el Chavo del Ocho "sin querer .. queriendo" .

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Antes de que el sector femenino se escandalice y tilde de machista esta idea, quisiera recordar que no es algo nuevo. En España, por ejemplo, desde hace varias temporadas los clubs de fútbol utilizan el culo de los jugadores como soporte publicitario.

Flipando en colores

2005-12-28T13:00:00.000+01:00

La multinacional norteramericana de publicidad en exteriores Viacom Outdoors está empezando a desplegar, en las calles, anuncios con juegos de luces como el de la imagen -Bacardi Coconut-. Han empezado en Holanda, ahora están en Estados Unidos y dentro de poco los veremos en todas partes -añadiendo aún más polución lumínica de la que ya tenemos-.
El invento se llama Lighting Posters y según ellos sirve para hacer pasta, no arte.

(vía gizmodo)

Vidas paralelas

2005-12-15T21:35:00.000+01:00

Hace tiempo descubrí, gracias a los relatos de Fuckowski, el gran parecido entre la publicidad y la ingeniería, que básicamente podemos resumir en lo que él llama "el proyecto bicicleta".
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¿Cómo es posible que un individuo absolutamente lego en materia de software sea capaz de dirigir un proyecto sin que se le vea el plumero? ¿No debería hacerse evidente su incompetencia? ¿No debería fracasar el proyecto estrepitosamente? Sin embargo, estos individuos conservan sus puestos durante años (normalmente hasta la quiebra de la empresa).

La clave de este misterio está en el proyecto bicicleta.

sigue aquí...

Ejercita tu músculo musical

2005-12-14T15:34:00.000+01:00

"Exersice your music muscle" es el título de la nueva campaña de Virgin Digital, obra de Groundg Zero Advertasing. El concepto se transforma en una pieza gráfica en la que los nombres de varias bandas musicales aparecen, más o menos, sutilmente representados, proponiendo al target que ejercite su músculo musical para descifrarlos todos.

(vía alt1040)

La polémica de la semana II

2005-11-29T09:22:00.000+01:00

Después de la bronca acerca del spot de ETB y los andaluces y de la campaña del diario Le Soir, viene la MTV y riza el rizo.

"Texto junto a las torres: “2.863 muertes”
(en el cartel que sostiene el hombre: “VIH positivo. Por favor, ayude”.)
Junto al hombre: “40 millones de infectados en el mundo.”
“El mundo unido contra el terrorismo. Deberia hacer lo mismo contra el SIDA”.

"Texto junto a las torres: “2.863 muertes“
Junto al niño: “824 millones de personas desnutridas en el mundo”.
“El mundo unido contra el terrorismo. Deberia hacer lo mismo contra el hambre“.

"Texto junto a las torres: “2.863 muertes“
Junto al hombre: “630 millones de indigentes en el mundo”.
“El mundo unido contra el terrorismo. Deberia hacer lo mismo contra la pobreza”.

Bonita dirección de arte ¿cuánto se habrán gastado?

Más sobre la publicidad en los blogs

2005-11-21T13:44:00.000+01:00

corto y pego de error500.net:

"La posibilidad de añadir publicidad a mi weblog y obtener unos ingresos bastante majos (que no quiere decir que sean demasiado voluminosos) me sigue pareciendo fantástica. AdSense y el resto de sistemas que siguen su filosofía son un invento genial. Con la publicidad de Error500 consigo pagar las letras del coche (son de poca cuantía), el hosting y además sobra para alguna cervecita, lo que no está nada mal. Es más, es posible que a medio plazo haya publicidad en este weblog de una tienda online que van a montar unos amiguetes. Y será publicidad, se podrá distinguir claramente como tal y por lo tanto no vendrá disfrazada de entrada ni ningún rollo de esos, un banner con la palabra "publicidad" encima, cosas que los que "ensuciamos internet" nos podemos permitir. Y es que mostrar un ejemplo de que tener anuncios en tu weblog no te convierte en un ogro manipulador ni comienzas a conspirar con las megacorporaciones ni empiezas a hablar todos los días de casinos online. Creer que devalúa "el medio" me parece dogmático y que sólo llevará a quien compre la tesis a perderse un buen montón de buenas bitácoras. Como si no tener AdSense en una página convirtiera al autor en la personificación de la independencia..."

Pro ad blog

2005-11-21T10:51:00.000+01:00

Tan sólo tres días han bastado para que surga un nuevo movimiento blogger, esta vez a favor de la publicidad pagada en los blogs. Lo han bautizado como pro ad blog, tiene un conejo por icono y cuatro principios básicos:

No me opongo al uso de publicidad en los blogs.
Creo que ganar dinero de mi blog es una excelente motivación para escribir mejores posts.
No tengo problema con las personas que deciden no poner publicidad en sus weblogs.
Que soy responsable de la publicidad que aparece en mi blog.

Google Fiti

2005-11-18T12:35:00.000+01:00

En Madrid tenía que ser.

Ad free blog

2005-11-18T09:26:00.000+01:00

Recientemente he descubirto un movimiento dentro del mundo de los blogs que me ha llamado la atención: los blogs sin publicidad o "Ad free blogs". Se trata de un movimiento que se opone a la publicidad empresarial pagada en los blogs con el fin de mantener el espíritu independiente del medio. Algunos blogs, como microsiervos, ya han rechazado suculentas ofertas a favor del "Ad free blogs".
La pasta vs. el búho, como ellos dicen.

Los "Ad free blog" pueden parecer una gran idea pero, en mi opinión, suponen un error a la larga. Para que el sistema "Ad free blogs" funcionanse, todos los bloggers deberían negarse a incluir publicidad pagada. Algo poco probable. En realidad el "Ad free blog" supone una desventaja frente a las personas que sí están dispuestas a incluir anuncios en sus blogs, ya que ellas contarían con unos ingresos que se podrían traducir en serie de mejoras: mayor ancho de banda, mejores servidores, etc.

También es cierto que los bloggers no tienen porqué reinvertir los ingresos por publicidad en sus propios blogs. Se trata de su dinero y ellos deciden qué hacer con él. Pero está claro que, aunque sólo lo hiciesen una mínima parte de ellos, resultaría más provechoso para todos que estancarse en la política de la no publicidad.

5 libros que deberías leer

2005-11-17T09:36:00.000+01:00

1."Confesiones de un publicitario". David Ogilvy
2."Funky Business". Kjell A. Nordström, Jonas Ridderstraler
3."Inteligencia intuitiva". Malcolm Galdwell
4."Creatividad en marketing directo". Santiago Rodríguez
5."Si no te ven, no existes". Eduardo Oejo

Cementerio de logos

2005-11-16T16:28:00.000+01:00

Logo RIP es un tributo a logotipos que han pasado a mejor vida en los últimos años, aunque sólo hay algunos ejemplos procedentes del libro que se promociona (y se vende) en el sitio web.

(vía microsiervos)

Hoy en día, todo está hecho

2005-11-16T13:46:00.000+01:00

Y si no me crees, te invito a que lo compruebes por ti mismo en coloribus admirror.

P.D: una reflexión personal. Me resulta increible que con el número de vistas "profesionales" que tiene el blog, todavía nadie (o casi nadie) que se haya animado a comentar un post. Vale que os paguen por escribir, pero me parece excesivo xD

La polémica de la semana

2005-11-09T18:13:00.000+01:00

Esto ya se está conviertiendo en un fijo de grotescaridiculez. Esta vez ha ocurrido en Francia. Corto y pego de elmundo.es:

El diario Le Soir desata la indignación con una campaña muy polémica

Una campaña publicitaria del más influyente diario belga francófono, Le Soir, con carteles que invitan a comprar un bebé por Internet, a 'ayudar' al Tercer Mundo comprando allí órganos humanos, o a que los inmigrantes cambiaran el color de su piel, ha dado lugar a una intensa polémica en Bélgica.

La primera parte de la campaña, lanzada el martes por el diario liberal Le Soir, exhibió en paradas de autobuses, estaciones y otros lugares públicos de Bruselas y de la región francófona de Valonia (sur del país), chocantes carteles, sin ninguna referencia al periódico, que han provocado indignación y varias denuncias.

En uno de ellos un supuesto 'Instituto para la Integración' invitaba a los inmigrantes a cambiar de aspecto, bajo el eslogan "Intégrese al 100%". El anuncio mostraba en dos fotografías el "antes" y el "después" de un individuo de tez morena con capucha y barba incipiente que se vuelve blanco, sonriente y pulcramente afeitado y trajeado.

El cartel incluye una dirección de Internet, www.institut-integration.be, en el que un vídeo ofrece a los inmigrantes ayuda para cambiar su imagen física, mejorar su educación, su dicción, clarear la pigmentación de su piel y el color de los ojos.

En otro tipo de cartel se dice: "Ayude al Tercer Mundo. Compre en él sus órganos" y añade "Un órgano puede salvar más de una vida", sobre la fotografía de un niño de raza negra que lleva una cartera escolar y una tablilla con caligrafía árabe. El cartel remite igualmente a otro sitio de Internet: www.give-life.be.

En el tercer modelo de anuncio una agencia, www.babyforeveryone.com, ofrece la posibilidad de comprar en Internet un bebé de cuatro meses "a la carta" por entre 15.000 y 35.000 euros, según el país de origen y las preferencias del cliente.

Justificación del periódico

El diario 'Le Soir' ha desvelado el misterio de los carteles explicando en su portada que es el periódico el que está detrás de la campaña y que su propósito es "rebelarse contra lo inaceptable", una manera de promocionar el cambio de formato del rotativo a partir de la próxima semana.

Todos los anuncios aparecieron esta mañana en las marquesinas y carteleras con la siguiente etiqueta superpuesta: "Le Soir se rebela contra lo inaceptable".

Pero la justificación del diario podría no ser suficiente para atajar la polémica.

La unidad de delitos informáticos de la policía federal belga llegó a investigar el origen del sitio de Internet que proponía la compra de niños.

Otro diario de la competencia, 'La Derniere Heure', ha informado de diversas denuncias presentadas ante el organismo que regula la ética en la publicidad.

También ha habido reacciones entre los políticos. La ministra valona para la Infancia, Juventud y Sanidad, Catherine Fonck, consideró la campaña "de mal gusto".

En su edición de este miércoles, Le Soir muestra, no obstante, su satisfacción por el impacto logrado, al "provocar la indignación", lo que "era nuestro objetivo". Y añade: "Indignar. Provocar una reacción. Provocar para que alguien se levante, tome la palabra y diga: `Es inaceptable. Lo rechazo!".

Lo han clavado (literal)

2005-11-07T22:19:00.000+01:00

El original, ¿la copia?

(vía escolar.net)

El test

2005-11-07T12:32:00.000+01:00

Responda a las siguientes preguntas (le recomendamos que no lo haga en voz alta si está rodeado de gente):

1. ¿Cuánto le dura la caja de doce preservativos?

-De una semana a un mes.
-De un mes a un año.
-¿Una caja de qué?

2. ¿Qué hace cuando tiene un problema personal serio?

-Se lo cuento a la familia.
-Se lo cuento a mi mejor amigo o amiga.
-Se lo cuento a mi frigorífico.

3. ¿Es usted capaz de hablar de comida mientras come?

-Nunca, es una falta de respeto.
-En contadas ocasiones y siempre pidiendo permiso.
-Siempre, no hacerlo me parece una falta de respeto hacia el cocinero.

4. ¿El ajedrez es un deporte?

-Sí, claro.
-Tengo mis dudas al respecto.
-Y la yogurtera el invento que cambió el mundo, no te jode.

5. ¿A cuántas manifestaciones ha ido en los últimos diez años?

-A ninguna.
-De una a cinco.
-A una cada domingo durante los diez años.

6. ¿Qué le regala a su pareja en su cumpleaños o en su aniversario?

-Una poesía y un detalle floral.
-Ropa, que siempre viene bien.
-Una cena para dos y le dejo picar de mi guarnición.

7. Además de Indurain y Perico Delgado, ¿conoce el nombre de algún otro ciclista?

-No.
-De uno o dos más.
-Sí, de cien por lo menos.

8. ¿De qué gran ciudad nos hemos olvidado en la siguiente lista? Nueva York, Londres, París y...

-Tokio.
-Madrid o Barcelona.
-Bilbao.

9. ¿Qué haría si su hijo le confiesa que quiere practicar el hockey sobre hierba?

-Me haría mucha ilusión.
-Simplemente le respetaría.
-Le llevaría a dar un paseo y le enseñaría los chalés y los coches que tienen los jugadores de fútbol.

10. ¿Cree que usted podría haber formado parte del grupo Mocedades?

-No, me faltan cualidades.
-Sí, como representante.
-Es más, conmigo, estaríamos todavía dando guerra.

Conclusiones:

—Si no ha elegido ni una sola vez la respuesta número 3, usted no es que no sea vasco, es que es un mentiroso de tomo y lomo.

—Si eligió la respuesta 3 de una a cuatro veces, es usted un vasco de baja intensidad, que podría pasar desapercibido en cualquier ambiente. Incluso podría llegar a ser vegetariano y a practicar el Kamasutra a pesar de ser vasco.

—De cinco a ocho veces, la respuesta 3 le delata como un vasco con carácter. No sólo es usted vasco, sino que hace ostentación del cargo. No querrá nunca pasar desapercibido, y menos aún en las etapas de los Pirineos del Tour de Francia. Será noble, trabajador, fuerte, buen cocinero y amigo de sus amigos.

—Si contestó nueve veces con el número 3, ¡enhorabuena! Es usted un vasco de alta definición. Seguramente está llamado a formar parte de la historia. Tiene cualidades de sobra para ser político, deportista de élite, cocinero famoso o artista polémico.

—¿Qué ocurre si hemos contestado diez veces la opción 3? En ese caso, estamos ante «el Elegido». Usted ha nacido para cambiar el curso de los tiempos. Puede llegar a ser presidente de la Coca-Cola, filósofo, príncipe consorte y, si no tiene carisma ni capacidad de liderazgo, lehendakari.

("Todos nacemos vascos" de Óscar Terol)

Ponga un pobre en su marca

2005-11-04T11:05:00.000+01:00

Al parecer a un empresario de Seattle se le ocurrió la idea de que el espacio publicitario que proporcionan los indigentes con sus pancartas estilo “Hago lo que sea por comida/dinero/etc.” puede ser muy rentable, ya que mucha gente mira hacia ellos -aunque es un hecho que muchos más evitan hacerlo- y que es un espacio muy valioso pero que es desperdiciado. A esto lo ha llamado Bumvertising -bum en inglés significa indigente.

La publicidad en cuestión es para un servicio on-line que conecta a jugadores de poker de todo el mundo, y lo único que tienen que hacer los indigentes es poner en sus pancartas la publicidad de este sitio a cambio de comida, agua, ropa y dinero.

En el sitio oficial comentan que los indigentes han notado que más gente se les acerca y les hacen preguntas acerca de la publicidad, lo cual para ellos es sorprendente.

Realmente no sé que decir acerca de esto, ¿hacer dinero de la imagen de los indigentes? no me parece bien.

(vía alt1040)

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Ha sido leer esto y recordar la última campaña revolucionaria aparecida en anuncios.com.

Absolutismo publicitario

2005-10-28T09:40:00.000+02:00

corto y pego de elmundo.es:

Acciona es hoy el único anunciante en las páginas de seis periódicos

Acciona quería dar a conocer su nueva imagen y Grupo MacCann ha sabido dar el golpe de efecto necesario para que así fuera. Los lectores de seis periódicos nacionales: EL MUNDO, Abc, El País, La Gaceta de los Negocios, Expansión y Cinco Días se encontrarán hoy con que la compañía que preside José Manuel Entrecanales es la protagonista absoluta de las páginas de publicidad de todos estos diarios.

Hasta hoy, ninguna campaña publicitaria en prensa había sido tan ambiciosa. De hecho, en ningún país del mundo se había hecho nada parecido.

"Queríamos comunicar a la sociedad de un único golpe que nuestra empresa, que es una compañía muy grande, está unificando bajo una sola marca, Acciona, todos sus negocios", afirma Javier Mendizábal, director general de Acciona. "Somos pioneros en desarrollo y sostenibilidad así que, a la hora de comunicar, también hemos querido hacer una campaña sin precedentes", señala.

"Nosotros nos habíamos planteado hacer una acción así hace mucho tiempo, pero no encontrábamos ningún cliente que estuviera dispuesto a hacer algo cualitativa y cuantitativamente tan ambicioso", afirma José Luis de Pablo, director de Compras de Universal MacCann, la agencias de medios del grupo.

Y no es de extrañar porque ésta es la inversión en publicidad más alta hecha en tan sólo día. "Acciona ha hecho una inversión fortísima", dice De Pablo. "Estuvieron encantados ante una idea tan novedosa y que se hace por primera vez, desde el principio", relata.

Mendizábal lo tiene claro: "Estamos invirtiendo muy bien nuestro dinero porque en un sólo disparo vamos a trasladar, en una campaña muy emocional e impactante, la pasión que ponemos en nuestro trabajo", afirma.

Para Dori Navas, directora de Servicios al Cliente de Universal MacCann, este esfuerzo económico "compensa porque se cumplirá el principal objetivo de esta campaña: que se conozcan el nombre y el cambio de imagen de Acciona y dar una imagen determinada de la compañía, relacionada con el medio ambiente, la energía sostenible y con mucha visión de futuro".

Dar a conocer

Para dar a conocer este cambio de Acciona en la prensa escrita y en otros medios, en MacCann llevan trabajando duro desde el pasado mes de agosto. "Estamos desde entonces al 100 por 100 con este proyecto", señala De Pablo.

"Los anunciantes no quieren dejar de publicar en prensa", relata Navas. Eso a pesar de que, como cuenta José Luis De Pablo, "en España, la televisión es una de las más baratas de Europa y da mucha notoriedad. Pero en MacCann tenemos muchas ganas de hacer cosas diferentes en los medios gráficos". "Estamos intentando romper moldes", añade Dori Navas.

Ante la confianza de Acciona en MacCann, el grupo se siente agradecido y, como muestra, ha puesto al servicio de la nueva imagen de la compañía "una de las creatividades más bonitas e impactantes que se pueden ver", afirma De Pablos.

"La publicidad tiene un problema de saturación y hacerte un hueco en la mente de la gente es difícil, así que todo lo que inviertas sirve para algo. Hoy, para que los que leen el periódico se enteren de quiénes somos, lo qué hacemos y lo qué queremos", concluye Mendizábal.

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Posiblemente en MacCann estén muy contentos (o no) con esta estrategia. Personalemente pienso que saturar las páginas de seis periódicos con un único mensaje es tirar el dinero. En la hora del café comprobaré insitu lo que comentan los parroquianos (si es que comentan algo) y volveré a blogear.

actualización 14:30 Bueno, pues ya he visto la dichosa campaña y la verdad es que me reafirmo. Durante las tres primeras hojas se consigue mantener cierto nivel de interés, pero éste va decayendo según avanza porque en realidad LA CAMPAÑA NO CUENTA NADA. Han usado el tópico de los "sueños" y lo han repetido una y otra y otra y otra vez hasta aburrir al lector.
Y esto, por mucho que nos quieran vender la moto, no es ni impactante, ni ambicioso, ni revolucionario, ni nada de nada. Es simplemente el recurso de quien compensa la falta de talento con toneladas de dinero.

Realidad virtual

2005-10-27T09:34:00.000+02:00

El humor de los andaluces

2005-10-25T16:27:00.000+02:00

Corto y pego de elcorreodigital.net:

El PP andaluz pide la retirada de un anuncio que emite ETB
EFE/SEVILLA

El PP de Andalucía ha solicitado «la urgente retirada» de un anuncio de ETB que, según esta formación, «ridiculiza» a su gente. El consejero Carlos del Barco afirmó que en el 'spot' se ve a un andaluz que «discurre triste por la vida, con un vagar descarriado y melancólico, hasta que entra en el supuesto 'Edén euskérico' y le empieza a rebosar la alegría por todos los poros de su cuerpo».

«No es de recibo que una televisión pública se promocione a costa de ridiculizar a los nacidos en otra comunidad», señaló Del Barco. Además, recordó que «el padre de la patria vasca», Sabino Arana, afirmó que «la fisonomía del bizkaino (sic) es inteligente y noble» y la del español «inexpresiva y adusta», lo que, según él, se corresponde con la filosofía promocional de EiTB.

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Bien; como publicitario y vasco que soy, me veo en el deber de pedir disculpas a Carlos del Barco, al PP de Andalucía y a todos aquellos andaluces que hayan podido sentirse ofendidos por la campaña que actualmente se emite por la televisión autonómica vasca, EiTB.

Como bien sabe todo el mundo, absolutamente todos los andaluces son personas divertidas y dicharacheras que emanan alegría durante las 24 horas del día. Y ejemplos como el de Paz Padilla, el dúo Sacapuntas, Las Ketchup o el propio Carlos del Barco deberían bastar para que, en el futuro, nadie caiga en el error de afirmar que un andaluz puede ser infeliz.

Asi que, mis disculpas a todos. Aivalahostia, pues. Faltaría más.

actualización 26/10 EiTB ha suspendido la emisión de el anuncio promocional de Euskadi -nota: en realidad no es de Euskadi, sino de la televisón pública vasca- en el que aparece la figura estereotipada de un andaluz, tras la petición realizada por el director general de la RTVA, Rafael Camacho, que le ha hecho llegar a su colega de la televisión pública vasca el rechazo del Gobierno de Andalucía.

actualización 27/10 uno de los sosos hace la siguiente puntualización en los foros de anuncios.com , donde se discute sobre la polémica campaña:

"Que casualidad que se vaya a elegir al director general de la televisión publica andaluza dentro de unos dias. ¿Y quien ha sido el que ha levantado la polemica?. Pues nada más y nada menos que el Sr. Carlos del Barco, el aspirante oficial del PP andaluz al puesto de Director General. ¿Y cual es la mejor polemica? Naturalmente el ogro golón vasco. Y si encima podemos inventarnos que insulta al pueblo andaluz, pues mejor que mejor. Aunque sea una mentira. Sencillamente un gran y burdo intento de manipulación.
El anuncio puede ser una "payasada", pero nunca un intento de insultar o despreciar al pueblo andaluz. Al contrario, se alaba su gracia innata. Aquí el raro y el desgraciado es nuestro personaje que a pesar de haber nacido en Andalucia...el ha nacido zozo. "Una desgracia" y "una verguenza para los suyos". Se dice claramente. Y si alguien no lo quiere escuchar o entender es porque no le interesa. Y eso es grave. Me parece de una bajeza increible. Son movimientos politicos sin importarles las consecuencias. Las consecuencias de enfrentar a dos comunidades como la vasca y la andaluza."

No quiero pensar mal, pero ¿qué le habrá prometido el sr. Carlos del Barco al director de EiTB a cambio de la retirada del spot?

Vale, pero después me toca a mi usar el bazooka

2005-10-17T13:35:00.000+02:00

No hay nada como el ejercito para solucionar los problemas de superpoblación.

Sin plazos ni comisiones

2005-10-14T09:13:00.000+02:00

(via escolar)

Las profesionales

2005-09-23T13:57:00.000+02:00

En Budapest (Hungría), quince prostitutas decidieron estudiar en el Budapest Media Institute. Ellas estudiarán en la institución por un año para recibir un título como “Agentes certificadas en Marketing y Publicidad”.

“Estas señoritas aprenderán durante un año materias como tecnología de la información, lenguajes extranjeros y administración de negocios” dijo Ágnes Földi, de la Asociación de defensa a los intereses de las prostitutas.

Esperemos les resulte exitosa su nueva profesión a estas 15 damas, pues de lo que sí estamos seguros es que ellas deben saber muy bien “lo que el cliente quiere”.

Sería genial que existieran planes de reinserción social en nuestros países, donde se incentive a damas de “la vida alegre” a estudiar carreras u oficios (según su nivel de preparación previa) para que puedan re-integrarse a la sociedad y dejen de ejercer la prostitución. O para que puedan dedicarse a algo productivo cuando su “herramienta de trabajo” haya perdido plusvalía.

(via blogmirror.com)

P.D: no se si durarán mucho cuando descubran que tienen que dejarse dar por el culo a diario, y además sin cobrar.

La sopa boba

2005-09-23T10:22:00.000+02:00

La compañia de sopas instantaneas Nissin Food Products y Space Films van a comenzar la filmación de un nuevo comercial desde la Estación Espacial Internacional donde se verá a un astronauta ruso hambriento consumiendo uno de los productos de Nissin.

Space Films, una división de la Agencia de Exploración Espacial de Japón (JAXA), enviará una camara de alta definición a la Estación Espacial Internacional en una nave rusa que será lanzada el 1 de Octubre. Este es uno de los tantos impulsos de Japón para tratar de comercializar un poco más las investigaciones espaciales.

Esperan que este sea el primero de muchos comerciales filmados directamente en el espacio. El comercial será transmitido en Japón a partir de Noviembre de este año.

(via alt1040)

Typical spanish

2005-09-21T22:54:00.000+02:00

Un hombre capaz de andar sobre las aguas, multiplicar panes y peces, y resucitar a los muertos, no podía tener una calle con otro nombre. Desde este humilde blog, propongo a la Santa Sede que considere la opción de rebautizar cada rincón allí donde haya una parroquia.
A fin de cuentas, la Iglesia de hoy en día también es la repolla, o mejor dicho, la rehostia. Amén.

Oktoberfest

2005-09-19T13:06:00.000+02:00

Para quedarse helado

2005-08-11T14:40:00.000+02:00

La fortuna de nuestro riquísimo señor Bill Gates se calcula, aproximadamente, en setenta mil millones de euros. Para vivir un mes sin excesivos problemas se precisan unos dos mil euros. Dividimos ambas cantidades y vemos que Bill podría vivir treinta y cinco millones de meses. Tres millones de años. Treinta y ocho mil vidas.

Es curioso. Treinta y ocho mil vidas. Muchos sufren por saber si van a llegar a fin de mes, y Bill Gates debería tan sólo sufrir por saber si va a llegar al final de la próxima glaciación terrestre.

(leído en elpais.es)

Cuando la realidad supera a la ficción

2005-08-08T10:38:00.000+02:00

Aún no me lo puedo creer, Mr. Garrison tenía razón. Después de esto creo que ya lo he visto todo en esta vida. Tenéis la noticia del invento aquí. Y las instrucciones de uso en este capítulo de South Park.