viernes, octubre 28, 2005

Absolutismo publicitario

corto y pego de elmundo.es:

Acciona es hoy el único anunciante en las páginas de seis periódicos

Acciona quería dar a conocer su nueva imagen y Grupo MacCann ha sabido dar el golpe de efecto necesario para que así fuera. Los lectores de seis periódicos nacionales: EL MUNDO, Abc, El País, La Gaceta de los Negocios, Expansión y Cinco Días se encontrarán hoy con que la compañía que preside José Manuel Entrecanales es la protagonista absoluta de las páginas de publicidad de todos estos diarios.

Hasta hoy, ninguna campaña publicitaria en prensa había sido tan ambiciosa. De hecho, en ningún país del mundo se había hecho nada parecido.

"Queríamos comunicar a la sociedad de un único golpe que nuestra empresa, que es una compañía muy grande, está unificando bajo una sola marca, Acciona, todos sus negocios", afirma Javier Mendizábal, director general de Acciona. "Somos pioneros en desarrollo y sostenibilidad así que, a la hora de comunicar, también hemos querido hacer una campaña sin precedentes", señala.

"Nosotros nos habíamos planteado hacer una acción así hace mucho tiempo, pero no encontrábamos ningún cliente que estuviera dispuesto a hacer algo cualitativa y cuantitativamente tan ambicioso", afirma José Luis de Pablo, director de Compras de Universal MacCann, la agencias de medios del grupo.

Y no es de extrañar porque ésta es la inversión en publicidad más alta hecha en tan sólo día. "Acciona ha hecho una inversión fortísima", dice De Pablo. "Estuvieron encantados ante una idea tan novedosa y que se hace por primera vez, desde el principio", relata.

Mendizábal lo tiene claro: "Estamos invirtiendo muy bien nuestro dinero porque en un sólo disparo vamos a trasladar, en una campaña muy emocional e impactante, la pasión que ponemos en nuestro trabajo", afirma.

Para Dori Navas, directora de Servicios al Cliente de Universal MacCann, este esfuerzo económico "compensa porque se cumplirá el principal objetivo de esta campaña: que se conozcan el nombre y el cambio de imagen de Acciona y dar una imagen determinada de la compañía, relacionada con el medio ambiente, la energía sostenible y con mucha visión de futuro".

Dar a conocer

Para dar a conocer este cambio de Acciona en la prensa escrita y en otros medios, en MacCann llevan trabajando duro desde el pasado mes de agosto. "Estamos desde entonces al 100 por 100 con este proyecto", señala De Pablo.

"Los anunciantes no quieren dejar de publicar en prensa", relata Navas. Eso a pesar de que, como cuenta José Luis De Pablo, "en España, la televisión es una de las más baratas de Europa y da mucha notoriedad. Pero en MacCann tenemos muchas ganas de hacer cosas diferentes en los medios gráficos". "Estamos intentando romper moldes", añade Dori Navas.

Ante la confianza de Acciona en MacCann, el grupo se siente agradecido y, como muestra, ha puesto al servicio de la nueva imagen de la compañía "una de las creatividades más bonitas e impactantes que se pueden ver", afirma De Pablos.

"La publicidad tiene un problema de saturación y hacerte un hueco en la mente de la gente es difícil, así que todo lo que inviertas sirve para algo. Hoy, para que los que leen el periódico se enteren de quiénes somos, lo qué hacemos y lo qué queremos", concluye Mendizábal.

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Posiblemente en MacCann estén muy contentos (o no) con esta estrategia. Personalemente pienso que saturar las páginas de seis periódicos con un único mensaje es tirar el dinero. En la hora del café comprobaré insitu lo que comentan los parroquianos (si es que comentan algo) y volveré a blogear.

actualización 14:30 Bueno, pues ya he visto la dichosa campaña y la verdad es que me reafirmo. Durante las tres primeras hojas se consigue mantener cierto nivel de interés, pero éste va decayendo según avanza porque en realidad LA CAMPAÑA NO CUENTA NADA. Han usado el tópico de los "sueños" y lo han repetido una y otra y otra y otra vez hasta aburrir al lector.
Y esto, por mucho que nos quieran vender la moto, no es ni impactante, ni ambicioso, ni revolucionario, ni nada de nada. Es simplemente el recurso de quien compensa la falta de talento con toneladas de dinero.

jueves, octubre 27, 2005

Realidad virtual

martes, octubre 25, 2005

El humor de los andaluces

Corto y pego de elcorreodigital.net:

El PP andaluz pide la retirada de un anuncio que emite ETB
EFE/SEVILLA

El PP de Andalucía ha solicitado «la urgente retirada» de un anuncio de ETB que, según esta formación, «ridiculiza» a su gente. El consejero Carlos del Barco afirmó que en el 'spot' se ve a un andaluz que «discurre triste por la vida, con un vagar descarriado y melancólico, hasta que entra en el supuesto 'Edén euskérico' y le empieza a rebosar la alegría por todos los poros de su cuerpo».

«No es de recibo que una televisión pública se promocione a costa de ridiculizar a los nacidos en otra comunidad», señaló Del Barco. Además, recordó que «el padre de la patria vasca», Sabino Arana, afirmó que «la fisonomía del bizkaino (sic) es inteligente y noble» y la del español «inexpresiva y adusta», lo que, según él, se corresponde con la filosofía promocional de EiTB.

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Bien; como publicitario y vasco que soy, me veo en el deber de pedir disculpas a Carlos del Barco, al PP de Andalucía y a todos aquellos andaluces que hayan podido sentirse ofendidos por la campaña que actualmente se emite por la televisión autonómica vasca, EiTB.

Como bien sabe todo el mundo, absolutamente todos los andaluces son personas divertidas y dicharacheras que emanan alegría durante las 24 horas del día. Y ejemplos como el de Paz Padilla, el dúo Sacapuntas, Las Ketchup o el propio Carlos del Barco deberían bastar para que, en el futuro, nadie caiga en el error de afirmar que un andaluz puede ser infeliz.

Asi que, mis disculpas a todos. Aivalahostia, pues. Faltaría más.



actualización 26/10
EiTB ha suspendido la emisión de el anuncio promocional de Euskadi -nota: en realidad no es de Euskadi, sino de la televisón pública vasca- en el que aparece la figura estereotipada de un andaluz, tras la petición realizada por el director general de la RTVA, Rafael Camacho, que le ha hecho llegar a su colega de la televisión pública vasca el rechazo del Gobierno de Andalucía.



actualización 27/10
uno de los sosos hace la siguiente puntualización en los foros de anuncios.com , donde se discute sobre la polémica campaña:

"Que casualidad que se vaya a elegir al director general de la televisión publica andaluza dentro de unos dias. ¿Y quien ha sido el que ha levantado la polemica?. Pues nada más y nada menos que el Sr. Carlos del Barco, el aspirante oficial del PP andaluz al puesto de Director General. ¿Y cual es la mejor polemica? Naturalmente el ogro golón vasco. Y si encima podemos inventarnos que insulta al pueblo andaluz, pues mejor que mejor. Aunque sea una mentira. Sencillamente un gran y burdo intento de manipulación.
El anuncio puede ser una "payasada", pero nunca un intento de insultar o despreciar al pueblo andaluz. Al contrario, se alaba su gracia innata. Aquí el raro y el desgraciado es nuestro personaje que a pesar de haber nacido en Andalucia...el ha nacido zozo. "Una desgracia" y "una verguenza para los suyos". Se dice claramente. Y si alguien no lo quiere escuchar o entender es porque no le interesa. Y eso es grave. Me parece de una bajeza increible. Son movimientos politicos sin importarles las consecuencias. Las consecuencias de enfrentar a dos comunidades como la vasca y la andaluza."


No quiero pensar mal, pero ¿qué le habrá prometido el sr. Carlos del Barco al director de EiTB a cambio de la retirada del spot?

lunes, octubre 17, 2005

Vale, pero después me toca a mi usar el bazooka



No hay nada como el ejercito para solucionar los problemas de superpoblación.

viernes, octubre 14, 2005

Sin plazos ni comisiones



(via escolar)