Antes y depues

¿Quién no ha pintado nunca bigote a las fotos de las revistas? BIC se aprovecha de ello en esta ingeniosa campaña para enseñarnos que también vende maquinillas de afeitar desechables.

SOSfreaks

Los de Dimensión lo han vuelto a petar.

Hay que estar al día

Reflejar los cambios en los hábitos de consumo y grupos de consumidores es la excusa que le bastó a la agencia Tiempo BBDO para realizar este soberbio trabajo. Doce tribus segmentadas por estilos de vida para estar al día, al menos durante doce meses más.

Vieja escuela

El último post de etc me ha hecho recordar un antiguo spot de McDonalds. No recuerdo bien cuándo fue la primera vez que lo ví, pero se me quedó grabado porque en él, Michael Jordan y Larry Bird, dos de mis ídolos de la infancia, competían por ver quién era capaz de conseguir la canasta más increíble (mates aparte :-P ). Un juego que, como bien apuntan, todos sabíamos que no iba a tener ganador.

Perlas publicitarias

Poniendo un briefing detrás de otro se podría recorrer las distancia que hay entre el conformismo y la motivación.

Palabras textuales

La Biblia del despropósito. Una suerte de Necronomicón publicitario cuyas páginas recogen los lamentos de las atormentadas almas que habitan ese infierno llamado "el día a día de las agencias". Así es Palabras Textuales, el nuevo libro editado Index Book.

Palabras Textuales primero fue un blog y a la vez, Palabras Textuales es algo que sucede a diario, a veces, casi sin darnos cuenta, en el día a día de los comunicadores, publicistas, periodistas y marketineros. Seamos sinceros, no construímos puentes ni hacemos cirugías para salvar vidas… muchas frases que encontrarás son consecuencias de cierta premura y ritmo de locomotora que hace que no pensemos ni por un segundo en lo que estamos diciendo: si tiene sentido o no, si vale la pena preguntar antes de afirmar, si en lugar de ordenar deberíamos consultar, en fin… Más allá de las risas (o llantos) que despierten los contenidos del libro, leyendo entrelíneas podremos darnos cuenta de ciertos errores propios y pensar de qué manera tratar de cambiarlos. No es nada difícil (…¿o sí?)

Un buen regalo para el día de la publicidad, o para el día de los inocentes, o bien para el día que se te antoje reírte un poco de la vida publicitaria poniéndola en perspectiva.

Perlas publicitarias

"Sólo son cuatro cambios"; las cuatro palabras mágicas que hacen que el trabajo aumente y el tiempo disminuya.

Ponte en mi lugar

Vía etc me entero de que, como parte de su campaña para los sujetadores Maidenform Backless Bra, la agencia VIA ha difundido estas fotos del equipo creativo usando el producto durante sus reuniones. A esto le llamo yo matar dos pájaros de un tiro: consiguen que la campaña se propague rápidamente por Internet gracias a la viralidad de la acción y además obtienen una buena autopromoción para la agencia.

Yin y yang publicitario

En publicidad, partiendo de la misma idea se puede llegar a un resultado excelente o al mayor de los despropósitos. Y no siempre depende del gusto, sino simplemente del sentido común. Pongamos como ejemplo dos gráficas en las que se anuncian clases de karate para niños. Ambas parten del mismo planteamiento: comunicar el "beneficio" mostrando como interactúan los niños con sus juguetes.

Esta gráfica, obra de Leo Burnett Dubai, más que generar empatía despierta un sentimiento de rechazo. Parece que el mensaje sea que el karate hace tan violentos a los niños que hasta los juguetes tienen que esconderse de ellos. Además, al utilizar una muñeca la respuesta emocional generada se vuelve negativa ya que, subconscientemente, la identificamos como víctima de abusos y malos tratos. En definitiva, dudo que la motivación de los padres para llevar a sus hijos a clases de karate sea convertirlos en pequeños matones.

Por otra parte, esta gráfica para Seibukan consigue despertar una sonrisa en el receptor del mensaje. Invita a imaginar al niño probando sus nuevas habilidades y presenta el resultado de forma simpática al utilizar un recurso más cercano a la destreza que a la violencia.

El esfuerzo da resultados

Es lo que he pensado al ver esta genial campaña de LOWE Moscow para la cadena de gimnasios World Class Gym. Da gusto ver como en cada pieza, dirección de arte y copy trabajan juntos para crear un concepto solido.