Bueno, bonito y barato

Siguiendo con la fiebre por el stop-motion, esta vez le toca el turno a Doritos. La marca puso en marcha un concurso en Internet bajo el nombre “You make it, we play it". ("Tú lo haces, nosotros lo ponemos”) que básicamente consistía en que los fans de la marca grabasen su propio spot y lo colgasen en un website diseñado para la ocasión.

Al final, el concurso, en el que competían más de 900 spots, ha sido ganado por dos jóvenes británicos de 25 años que invirtieron poco más de las 6,50 libras que cuesta la bolsa de Doritos y el tarro de salsa que usaron.

Gracias a ello, el spot quizás se haya convertido en el anuncio más barato de televisión emitido en Reino Unido, ya que fue emitido por la cadena ITV durante el partido de la Eurocopa entre República Checa y Turquía

Como premio, esta pareja de amigos se ha llevado 20.000 libras y acudir al Festival de Publicidad de Cannes.

Y ahora, estratégicamente hablando: ING y su aficionado profesional, Coca-Cola y la campaña de Lola, Doritos y make it... ¿Todavía hay alguien que dude de que la "nueva publicidad" pasa por la generación de contenidos por parte de los amantes de las marcas?

¡Barra libre!

En la primavera de 2007, Absolut Vodka lanzó su nueva campaña: In an Absolut World. El objetivo consiste en llevar hasta el público esas situaciones maravillosas que solo suceden en un mundo Absolut. Para ello crearon un cajero automático especial que sirvió una “barra libre” de billetes durante una hora.

En total se repartieron 12.000€, una cifra ridícula si tenemos en cuenta que el valor presencial generado en los de comunicación (que dieron cobertura a la acción como si fuese una noticia y no publicidad) fue de 1.500.000€.

SOSfreaks

Los de Dimensión lo han vuelto a petar.

Vieja escuela

El último post de etc me ha hecho recordar un antiguo spot de McDonalds. No recuerdo bien cuándo fue la primera vez que lo ví, pero se me quedó grabado porque en él, Michael Jordan y Larry Bird, dos de mis ídolos de la infancia, competían por ver quién era capaz de conseguir la canasta más increíble (mates aparte :-P ). Un juego que, como bien apuntan, todos sabíamos que no iba a tener ganador.

Yin y yang publicitario

En publicidad, partiendo de la misma idea se puede llegar a un resultado excelente o al mayor de los despropósitos. Y no siempre depende del gusto, sino simplemente del sentido común. Pongamos como ejemplo dos gráficas en las que se anuncian clases de karate para niños. Ambas parten del mismo planteamiento: comunicar el "beneficio" mostrando como interactúan los niños con sus juguetes.

Esta gráfica, obra de Leo Burnett Dubai, más que generar empatía despierta un sentimiento de rechazo. Parece que el mensaje sea que el karate hace tan violentos a los niños que hasta los juguetes tienen que esconderse de ellos. Además, al utilizar una muñeca la respuesta emocional generada se vuelve negativa ya que, subconscientemente, la identificamos como víctima de abusos y malos tratos. En definitiva, dudo que la motivación de los padres para llevar a sus hijos a clases de karate sea convertirlos en pequeños matones.

Por otra parte, esta gráfica para Seibukan consigue despertar una sonrisa en el receptor del mensaje. Invita a imaginar al niño probando sus nuevas habilidades y presenta el resultado de forma simpática al utilizar un recurso más cercano a la destreza que a la violencia.

El esfuerzo da resultados

Es lo que he pensado al ver esta genial campaña de LOWE Moscow para la cadena de gimnasios World Class Gym. Da gusto ver como en cada pieza, dirección de arte y copy trabajan juntos para crear un concepto solido.

Que la fuerza te acompañe

Las ideas sencillas son las que mejor funcionan. Así lo demuestran estas marquesinas de autobús de Nueva York especialmente creadas para promocionar la próxima emisión de las 6 películas de Star Wars en el canal Spike. Un guiño a los fans de la saga.

¿Quién es el animal?

Campaña de Longplay para el Foro Nacional por la Defensa y Protección de los Animales. Los titulares lo dicen todo.

En la "Honda"

Vía viendo videos me entero de que antes de que Audi pusiese a sus ingenieros a enredar con cuerdecitas, Honda pensó en algo similar. Básiamente, ambas piezas tratan de reflejar el proceso de trabajo de sus ingenieros haciendo que parezca un juego. Vean y juzguen.

Piensa por ti mismo

Los medios de comunicación han ido perdiendo independecia y objetividad hasta el punto de que ya no se limitan a ofrecer información, sino que también la interpretan según sus propios intereses. Y eso tiene un nombre y apellido: propaganda y manipulación. Por eso me ha llamado la atención esta campaña de CLM BBDO France para el diario gratuíto Metro. Como dice el titular "Piensa por ti mismo. Metro, sólo hechos".

Publicidad Chanante

Visto en Ziritione

No es lo mismo, pero lo parece

Hoy me he encontrado con esta postal del PSOE en mi buzón. La verdad es que me ha sorprendido por su sencillez y correcta ejecución. Lo mejor: mensaje directo y emotivo que resalta un beneficio y que se ve reforzado por el juego de colores y segundas lecturas en el titular; Zapatero no es lo mismo. Lo peor: el recurso del guante de boxeo está muy trillado, sobre todo en política.

Campaña de Ezker Batua (IU)

Si existe algo más casposo en este país que la política son los carteles electorales. La gran mayoría de los partidos políticos siempre tratan de vender su "producto" recurriendo a la socorrida foto del candidato sonriente acompañada de lemas electorales tan originales como "todos con el cambio", "vamos contigo", "ahora es el momento" o cualquier otra gilipollez por el estilo.

Así que uno agradece encontrarse de vez en cuando campañas como la de Ezker Batua Berdeak, la marca de IU en el País Vasco. Teniendo en cuenta que la mayor parte de su electorado está formado por personas jóvenes, EB busca llamar su atención y generar notoriedad mediante mensajes directos y visualmente atractivos. Espero que les funcione.

Lo nuevo de Sony suena bien

Fallon es la agencia responsable de las campañas para los televisores Bravia. En este video explican cómo, siguiendo el espíritu de "Colors, like no other", han creado para Sony Walkman el primer anuncio "monotónico" de la historia: 128 músicos que tocan una nota cada uno para interpretar la composición creada por el director de orquesta Peter Raeburm. Hay que verlo, y sobre todo escucharlo, para creerlo.

La que nos une

Ni la rojigualda, ni la tricolor. La única bandera capaz de unir a todos los españoles es aquella que mejor representa su espíritu: el amor al 5 jotas.

Mejor que usar la fuerza, que un amigo te acompañe

Es lo que debieron pensar en 1979 en el Departamento de transporte de Estados Unidos con esta curiosa campaña con el lema "Friends don't let friends drive drunk" en la que utilizaron imágenes de las películas de Star Wars.

¿Coincidencia creativa?

A la izquierda, la nueva campaña del Gobierno Vasco en apoyo a las víctimas del terrorismo. A la derecha, el mismo concepto, desarrollado un año antes, para la "National missing persons helpline". Sería curioso si no fuese porque no es la primera vez que ocurre.